Ermes Advice

Spunti rilasciati da alcune delle più illuminate menti del marketing! 

1. Il miglior modo per capire tutto sui social media è creare un nuovo tipo di spazio pubblico
   Danah Boyd (Social Media Researcher – Microsoft)
2. Le presentazioni sono oggi il miglior strumento di persuasione delle aziende
   Nancy Duarte (CEO – Duarte Design)
3. Ciò che fa interagire con i contenuti è la loro rilevanza. Devi collegare le informazioni sui contatti con le informazioni sui contenuti
   Gail Goodman (Constant Contact)
4. Dare qualità è la migliore pubblicità
   Milton Hershey (Founder Of Hersheys Chocolate)
5. Più contatti significa più condivisione di informazioni, di pettegolezzi, di scambi e di interazione: in poche parole di passaparola.
   Gary Vaynerchuck (Author Of The Thank You Economy)
6. Pensa a cosa l’utente sta per scrivere
   Matt Cutts (Google)
7. Per i marketer aziendali il pod-casting è frutta su un ramo basso
   Paul Gillin (The New Influencers)
8. Il video è solo una parte del piano di marketing che si adatterà a certe persone meglio che ad altre
   Steve Garfield (Author Of Get Seen)
9. Le istituzioni, che una volta dovevano passare attraverso i media per dare informazioni, ora possono dare informazioni direttamente
   Andrew Nachison (Founder We Media)
10. prima che tu possa creare un “buon contenuto”, immagina prima come tu possa venderlo
    Joe Pulizzi & Newt Barrett (Authors Of Get Content, Get Customers)
11. Se hai più soldi che cervello, puoi concentrarti sull’outbound marketing, se hai più cervello che soldi concentrati sull’inbound marketing
    Guy Kawasaki (Former Chief Evangelist Of Apple)
12. Le persone comprano ed imparano in un modo completamente diverso da solo pochi anni fa, quindi i marketer devono adattarsi o rischiano l’estinzione
    Brian Halligan (Co-Author Of Inbound Marketing)
13. Capisci come e perché i tuoi utenti usano la tecnologia e poi prova ad allineare i tuoi sforzi comunicativi
    Brian Reich & Dan Solomon (Authors Of Media Rules)
14. Gli ascoltatori sono sempre difficili, non hanno tempo di essere annoiati o tartassati da pubblicità vecchio stile
    Craig Davis
15. L’economia dell’attenzione non è in crescita e ciò significa che oggi dobbiamo attirare l’attenzione di qualcun altro.
    Brent Leary (Co-Founder of CRM Essentials)
16. Siamo nel più grande e lungo festa del mondo ed in palio c’è qualunque cosa si possa immaginare
    Geoffrey Moore (Author Of Dealing With Darwin)
17. I Social Media sono strumenti, la vita reale la mente
    David Meerman Scott (Author Of The New Rules Of PR & Marketing)
18. Sempre più spesso la ricerca è il meccanismo con il quale comprendiamo noi stessi, il nostro mondo ed il nostro posto in esso
    John Battelle (Founder, Federated Media Publishing)
19. Scrivi qualcosa che valga la pena di essere letto o fa qualcosa che valga la pena di esse scritto
    Benjamin Franklin
20. La ricerca, un sistema di marketing che non esisteva 10 anni fa, da alle aziende il modo più efficiente e meno dispendioso per fare affari
    John Battelle (Founder, Federated Media Publishing)
21. Negli ultimi 10 anni, alle aziende è stato detto che avrebbero dovuto usare tutti i tipi dimedia… Ora Internet li sta unificando tutti
    Larry Weber (Author Of Marketing To The Social Web)
22. Avere successo con il blogging non vuol dire solo scrivere bei post ma anche continuare a farlo giorno per giorno aiutando qualcuno
    Aaron Wall (Author Of The SEO Book Blog)
23. Non aspettarti che basti scrivere perché i visitatori vengano da te: è troppo passivo
    Anita Campbell (Founder & CEO Of Smallbiztrends.com)
24. Il passaparola è sempre stato importante. Oggi lo è di più a causa del potere di Internet
    Joe Pulizzi & Newt Barrett (Authors Of Get Content, Get Customers)
25. In un certo senso, il web è come un agente cinematografico: parla al posto tuo quando tu non puoi commentare
    Chris Brogan & Julien Smith (Authors Of  Trust Agents)
26. Il nostro amore per Internet è un regalo del signore per gli affari
    Gary Vaynerchuk (Author Of The Thank You Economy)
27. Le grandi aziende devono rispondere a domande sul perché dovrebbero essere nella blogosfera. Le piccole aziende devono rispondere a domande sul perché non dovrebbero esserci.
    Paul Gillin (Author Of The New Influencers)
28. I buoni contenuti dovrebbero essere il cuore della tua strategia, ma è altrettanto importante considerare il contesto
    Tim Frick (Author Of Return On Engagement)
29. Non ti preoccupare di cosa o di chi stiamo parlando, dal cinema alla chiropratica, dai libri ai piani finanziari, i clienti hanno brama di specializzazione
    Susan Friedmann (Author Of Riches In Niches)

Spunti rilasciati da alcune delle più illuminate menti del marketing!

1. Se aspetti un’altra case history riguardante il tuo settore, potrebbe essere tardi
   Seth Godin (Author Of Permission Marketing)
2. Le persone leggono, condividono ed in generale interagiscono di più con qualunque materiale proposto da persone che conoscono e di cui si fidano
   Malorie Lucich (FaceBook Spokesperson)
3. Non importa di cosa tratta, la prima cosa per un buon risultato nei social media è il Blog
   Chris Brogan (New Marketing Labs)
4. Il Web marketing deve fornire contenuti utili proprio mentre servono all’acquirente
   David Meerman Scott (Author Of The New Rules Of Marketing & PR)
5. Sempre più spesso il marketing per una massa generalizzata si sta trasformando in marketing per una massa di nicchie
   Chris Anderson (Author Of The Longtail)
6. Se vuoi incantare le persone non devi volere i loro soldi ma di riempirli di gioia
   Guy Kawasaki (Former Chief Evangelist of Apple)
7. I migliori contenuti per i Social Media ed i migliori testi pubblicitari sono grossomodo identici: parole chiare che puntino ai bisogni di chi legge, ascolta o guarda
   Brian Clark (Copy Blogger)
8. La prossima volta che senti una fantastica storia di successo sui Social Media, chiedi una prova e chiedila ad alta voce
   Dan Zarella (HubSpot)
9. Da il meglio di te in ogni occasione.
   John Jantsch (Author Of Duct Tape Marketing)
10. Non ci sono bacchette magiche, strade nascoste o strette di mano segrete che ti possano dare l’immediato successo ma con il tempo, l’energia e la determinazione lo otterrai
    Darren Rowse (Pro Blogger)
11. la tua cultura è il tuo Brand
    Tony Hsieh (CEO Zappos)
12. Focalizzati sul vero problema che la tua impresa può risolvere e concentraci idee ed entusiasmo
    Laura Fitton (OneForty.com)
13. Non puoi solo chiedere ai clienti ciò che vogliono e poi provare a darglielo. Nel tempo che avrai impiegato a realizzarlo, loro vorranno già qualcosa di nuovo
    Steve Jobs (CEO of Apple)
14. Il più grande errore che vediamo fare alle aziende quando si affacciano a Twitter è pensare che si tratti di un canale attraverso il quale dare informazioni
    Tim O’Reilly & Sarah Milstein (The Twitter Book)
15. La chiarezza è uno strumento migliore della persuasione
    Dr.Flint McGlaughlin (Director, Meclabs)
16. Non aver paura di essere creativo e di sperimentare con il tuo Marketing
    Mike Volpe (HubSpot)
17. Ti devi dimenticare tutto ciò che sai ed hai sentito e poi fare uno studio scientifico obbiettivo
    Steve Wozniak (Co-Founder Of Apple)
18. Fa dei clienti gli eroi della tua storia
    Ann Handley (Marketing Profs)
19. Internet ha trasformato ciò che era una controllata comunicazione a senso unico in un dialogo con milioni di partecipanti
    Danielle Sacks (Fast Company)
20. Nell’era del marketing e del Web 2.0 il sito è la chiave per tutto il Business di un’azienda
    Marcus Sheridan (Author Of The Sales Lion Blog)

Il “commento” è il modo più utilizzato per mettere se stessi in contatto con il pubblico: ne nasce interazione, scambio e crescita personale e professionale, inoltre, i Link contenuti nei commenti 

possono essere recepiti dai motori di ricerca migliorandone l’indicizzazione.

Questa stessa motivazione porta gli Spammer a lasciare commenti indesiderati nella rete.
Per porre un freno al fenomeno alcuni webmaster dotano i link nei commenti dell’attributo “NoFollow”, informando di fatto i motori di ricerca della loro scarsa bontà, ma scoraggiando di fatto gli utenti che potrebbero lasciare commenti utili.

Virou.gr permette  di accorciare gli indirizzi di pagine web e di fare del bene.
Per ogni carattere accorciato i suoi fondatori doneranno 1 grammo di cibo alla Croce Rossa Brasiliana (dettagli e  conteggio aggiornato).

A poco più di un mese dal lancio sono stati accorciati URL per 5 milioni di caratteri ed è stata organizzata la prima spedizione di aiuti con 5 Tonnellate di cibo: ne è stato fatto un video.

Al MIT Media Lab hanno deciso di farsi fare un nuovo logo.

Al Media Lab sono stati inventati il World Wide Web e le reti wireless come noi le conosciamo ed è, grazie al fondatore Nicholas Negroponte, promotore del progetto One Laptop per Child (OLPC).

Il Media Lab è formato da persone, tante, con esperienze e conoscenze diverse che lavorano insieme per immaginare il nostro futuro.

Questi sono i contenuti che lo studio The Green Eyl ha considerato del creare la nuova Visual Identity di uno dei posti più incredibili del pianeta.

Il risultato è un Logo dinamico, composto da elementi (3 forme e 12 colori) che possono cambiare forma, posizione e modo di interagire generando più di 40.000 combinazioni.
In questo modo ogni membro del MIT avrà un suo marchio distintivo, unico ed al contempo uguale a quello dei suoi colleghi e collaboratori, da poter usare a suo piacimento.

Generazione ed assegnazione dei Logo avviene per mezzo di un algoritmo… via web!

Perché tutto questo non fa pugni con ciò che è sempre stato detto sui Logo?

Qui sotto il video di presentazione

Approfondimenti:
Qui trovate un esempio dell’uso di questi Logo: www.media.mit.edu/about/about-the-lab

Un breve e limitatissimo elenco di ciò che hanno creato al MIT Media Lab:

Grossi cambiamenti alla gestione delle fan Page su Facebook.

A Palo Alto hanno pensato di dare una mano ai Marketer introducendo diverse novità orientate al Business ed alla pubblicità.

1. Chi vorrà promuovere il proprio brand attraverso Facebook potrà creare interazione attraverso la propria pagina, usandola per commentare e scrivere nelle bacheche delle altre pagine
2. Gli amministratori potranno scrivere utilizzando il proprio profilo, interagendo con la Fan page come fossero utenti: questo permetterà di avere più possibilità di creare engagement. Sarà sufficiente andare nel pannello di amministrazione della pagina e, cliccando su “Le tue impostazioni”, togliera la Spunta a “Commenta e pubblica elementi sulla tua Pagina sempre come…”.

Sembra un fiore… è il nuovo svincolo A27-A28 visto con Google Maps.

Il cantiere è durato anni, le aperture sono state fatte un po’ alla volta: da Portogruaro a Pordenone, da Pordenone a Sacile, da Sacile a Pianzano e finalmente, nel 2010, da Sacile a Conegliano.

L’innesto con Conegliano e l’autostrada A27 Venezia-Belluno apre per la viabilità regionale nuovi ed interessanti scenari. Per Trevigiani e Bellunesi la zona del Pordenonese, ora, è molto più vicina e lo stesso vale per i Friulani interessati al mercato Veneto.

Questo grande svincolo che rimpicciolisce il Triveneto, non è bellissimo?

Ci siamo imbattuti nel volantino di festa: su 2 lati del volantino sono stati effettuati dei tagli e presenta altre stranezze.

- una delle incisioni è stata dettata dalla necessità di “eliminare” dei numeri di telefono (altri 2 sono stati cancellati a penna).
– per il secondo taglio, non abbiamo trovato giustificazione.
– i due numeri telefonici restanti sono stati colorati con un evidenziatore giallo.

… 2 tagli sul volantino + 2 numeri cancellati a penna + 2 passaggi di evidenziatore … non male per un solo volantino.

Ora…
– Chi ha dato l’ “OK, si stampi!” fosse altamente distratto?
– Non è stato richiesto “OK, si stampi!” al cliente?
– E’ successo qualcosa che non conosciamo dopo la stampa?
… in ogni caso l’investimento pubblicitario è importante, l’evento imminente (non c’è tempo per la ristampa) ma non era forse il caso di trovare una soluzione migliore al taglio del volantino?

(Ah, se a qualcuno venisse in mente il vecchio detto pubblicitario: “l’importante è che se ne parli!”… beh, noi non ci crediamo! – Leggi qui)

L’impresario edile, viene da molti definito “avido cementificatore”.

Potrà anche essere, ma a noi interessa il lato pubblicitario delle cose e ci piace molto come un’impresa edile locale, utilizzi canali non convenzionali per promuovere i propri prodotti (residenze ed investimenti immobiliari).

L’ultima trovata, secondo noi, è geniale.
Il titolo che hanno voluto dare all’iniziativa non ha nulla di straordinario e si presta ad interpretazioni ma, il marketing, sta tra le righe.

E’ il Direttore Generale a spiegare l’iniziativa: “Se un qualsiasi aderente di associazioni sportive cittadine decide di acquistare un abitazione presso di noi, la società sportiva di cui è membro beneficerà di un sostanzioso contributo.”

Avete letto tra le righe?

Le decisioni, non sono sempre frutto di freddo calcolo matematico ma, spesso, vengono prese d’istinto.

Su questo Malcolm Gladwell ne ha scritto un libro dopo aver compiuto delle ricerche su ciò che influenza maggiormente l’azione del prendere decisioni istintive.

Oltre alla cultura, all’educazione e, comunque, alla propensione personale sembra che per effettuare scelte che si credono istintive, il nostro cervello valuti anche le espressioni facciali per sondare la veridicità delle affermazioni del nostro interlocutore. (sintesi del libro).

Non bisogna però dimenticare che le scelte istintive e le decisioni impulsive vengono prese anche in campo commerciale.
Facendo riferimento a tali studi, si può così intuire come il Packaging assuma una particolare rilevanza, così come tutta la comunicazione legata al prodotto.
La cura del dettaglio, indica istintivamente cura del prodotto e predispone positivamente la mente dell’acquirente, senza che lui nemmeno se ne accorga.

L’attività di “cognizione rapida”, inoltre, può effettuare delle associazioni fittizie, come altezza=capacità manageriale… anche questo è un fattore da considerare.

Sapendo questo come sai come potresti migliorare le tue comunicazioni?